„РОЛЕКС“ ПОЧНУВА ДА ПРОДАВА „СЕКНД ХЕНД“ ЧАСОВНИЦИ – еве колку тие ќе чинат

Rolex сака да профитира од големата побарувачка и ниската понуда на пазарот со тоа што сега нуди и половни часовници во својот водечки бутик во Женева.

Бутикот моментално нема нови часовници на залиха, но сепак, тие нудат часовници кои се во сопственост, таканаречени „сертифицирани претходно поседувани“ часовници, но за сериозно големи пари.

Платинестата Daytona од 2020 година, со светло син бројчаник и кафена керамичка рамка, се продава за 74.400 швајцарски франци нова, но е недостапна и може да се купи половна за 110.000 франци. Rolex е убедливо најголемиот швајцарски бренд за часовници, кој произведува повеќе од милион часовници годишно.

Користените часовници имаат сертификат Rolex

Пред две години, Блумберг напиша дека Rolex ќе започне да издава сертификати за автентичност на овластени дилери кои продаваат користени часовници.

Овој потег без преседан и дава на швајцарската компанија поголема контрола врз нејзините производи и го зајакнува пазарот на користени луксузни часовници вреден 20 милијарди долари.

Според Deloitte, пазарот на луксузни часовници во сопственост се очекува да порасне на 35 милијарди долари до 2030 година.

„Овој потег на Rolex е поздравен како „веројатно најзначајното нешто што еден производител би можел да го направи за да го легитимира секундарниот пазар“, вели Џошуа Ганјеи, главен извршен директор на European Watch Company со седиште во Бостон.

Претставниците на Rolex во Женева рекоа дека програмата има за цел да им даде на клиентите „можност да купат официјални часовници во сопственост, а истовремено да имаат корист од квалитетот и извонредноста својствена за брендот“.

Исто така, отвора сосема нова продажна авенија за клиентите на Rolex. Претходно оваа година беше објавено дека цените на Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet паднале за 23 отсто. Продавачите на втора рака се соочуваат со голем број пречки за проширување на овој нов пазар.

Првата е да се најдат доволно часовници, и покрај тоа што има околу 30 милиони во оптек. Друго е прашањето за профитабилноста, бидејќи овластените дилери обично заработуваат повеќе од 30 проценти бруто маржа на новиот Rolex.

За часовниците што се во претходно сопственост, ознаката е многу помала, а таксата за автентикација на Rolex мора да се земе предвид во цената, која обично е околу 10-15 отсто од продажната цена.

Побарувачката за повеќето нови модели на Rolex продолжува да ја надминува понудата.

(Биз Лајф)

Фото: Unsplash