Кина сè уште е мотор за раст на светската економија

На почетокот на 2023 година, Кина „повторно ги отвори“ своите граници за сите странски посетители, со тоа што ја укина проверката на здравствениот код и ги укина другите строги мерки за превенција и контрола на пандемијата, како што е централниот карантин. Одлуката на Кина означи дека Кина се врати на светската сцена во услови на мрачна глобална економска перспектива, страв од глобална економска рецесија и забавување на домашниот раст.

Ова поттикна многумина да се запрашаат дали Кина сè уште може да биде мотор за раст за светската економија како што беше од глобалната финансиска криза во 2008 година. Одговорот е „да“. Овојпат, кинеската економска (особено макроекономска) политика и дигитализација ќе го отворат патот кон одржлив домашен економски раст и ќе помогнат во зајакнувањето на глобалниот раст, на пример, ослободувајќи ја потиснатата побарувачка на групата со среден приход во Кина, глобализирање на кинеските брендови и следење на висококвалитетен економски развој.

Овде е важно да се наведе дека стабилната макро политика е најклучна за да и помогне на Кина да излезе од кругот на бавниот раст.

Зголемена побарувачка на нова група со среден приход

Кина е втор по големина потрошувачки пазар во светот и најголем пазар за е-трговија, и иако нејзиниот раст на БДП во 2022 година беше релативно ниски 3 отсто, нејзината економија порасна на 121 трилиони јуани (17,42 трилиони долари).

Исто така, продажбата на мало во Кина достигна 44 трилиони јуани, а продажбата на интернет изнесуваше вкупно 12 трилиони јуани минатата година. И во извештајот на McKinsey, објавен во 2021 година, се вели дека потрошувачите со високи и средни приходи веројатно ќе го поттикнат лавовскиот дел од растот во Кина во следната деценија.

До 2030 година, околу 60 отсто од урбаната потрошувачка се предвидува да биде водена од потрошувачи со повисоки и средни приходи (со годишни приходи на домаќинствата кои се движат од 160.000 јуани до 345.000 јуани во реални услови во 2020 година), во споредба со 35 отсто во 2021 година. Други 20 отсто на потрошувачката може да дојде од сегментот над нив, бидејќи „богатите“ (со годишен приход на домаќинството од 345.000 јуани или повеќе) го удвојуваат нивниот сегашен удел од 10 проценти. Сето ова значи зголемена побарувачка и потрошувачка.

Кинеските потрошувачи избираат домашни брендови

Кинеските потрошувачи го покажаа својот потенцијал за побарувачка во 2022 година во време кога потрошувачката беше сериозно погодена од пандемијата на ковид 19. Иако потрошувачката на Кинезите во 2022 година беше помала отколку во 2021 година, тие не ја намалија многу нивната потрошувачка. Наместо тоа, тие се однесуваа повеќе како паметни, софистицирани потрошувачи, со избирање на различни брендови и канали за попуст. Потрошувачите избраа кинески брендови затоа што тие реагираат побрзо на потребите на пазарот и итни случаи, даваат навремени повратни информации за производите и можат да го зголемат истражувањето и развојот за да направат попаметни и иновативни производи.

Освен тоа, фактот што стапката на штедење во Кина е една од највисоките во светот, ги прави кинеските потрошувачи поотпорни на економски шокови и поверојатно е да ги искористат своите заштеди за да ја ослободат побарувачката во иднина.

Кинеските потрошувачи ќе бидат трендсетерите на новата средна класа ширум светот. Според истражувањето на Брукингс, до 2030 година во светот ќе има 5,3 милијарди домаќинства со среден приход, а 1,7 милијарди од нив ќе бидат во Азија, што претставува 65 отсто од вкупниот број.

Светскиот економски форум ги опишува домаќинствата со среден приход како оние кои имаат приход по глава на жител од 10 до 100 долари дневно (според паритетот на куповната моќ). Бидејќи кинеската група со среден приход е една од најголемите во светот, таа има тенденција да води глобален раст. Благодарение на огромниот и сè уште брзорастечки пазар за е-трговија во Кина, кинескиот народ е втората по големина група потрошувачи на глобално ниво. И кинескиот пазар за е-трговија управуван од иновации и деловните модели ќе помогнат да се зголеми побарувачката на групата со среден приход во Азија и пошироко.

Потреба за глобализација на кинеските производи

Кинеските брендови, исто така, се зголемија заедно со кинеската група со среден приход. Според извештајот за потрошувачи во Кина за 2023 година на McKinsey, кинеските брендови (вклучувајќи ги и странските брендови во кинеска сопственост) заземаат повеќе од 60 отсто од вредноста на 20-те најдобри брендови во области како што се храна за новороденчиња, мобилни телефони, облека и „ресторани за брза услуга“ во Кина. Друг извештај на McKinsey во 2021 година покажа дека кинеските брендови имаат водечки пазарни удели во домашни производи спакувани за широка потрошувачка, електроника, автомобили, облека и обувки.

Глобално, исто така, кинеските брендови водат удел на пазарот во многу категории, особено во е-трговија, електрични возила, мобилни телефони, електроника за широка потрошувачка, електрични апарати, сончева енергија и бела техника. Тие исто така ја зголемија вредноста на нивниот бренд.

Според извештајот на Kantar BrandZ, кинеските брендови постојано се искачуваат на топ 100 глобалната листа на брендови во последните 15 години – од еден бренд во 2006 година на 18 брендови во 2021 година. Всушност, само САД имаат повеќе брендови од Кина на списокот за 2021 година на Топ 100 највредни светски брендови на Kantar BrandZ. Сепак, поради влијанијата на пандемијата ковид 19, само 14 кинески брендови – вклучувајќи ги Tencent, Alibaba, TikTok, Pinduoduo и Ping An Insurance – се најдоа на листата на топ 100 светски брендови на Kantar BrandZ во 2022 година.

Во 2023 година, кинеските брендови веројатно дополнително ќе ги глобализираат своите производи преку ефикасен систем за испорака на брендови, со што ќе го ослободат потрошувачкиот потенцијал на групата со среден приход ширум светот. И кинеските платформи за е-трговија, мобилниот хардвер, 5G мрежата и напорите на земјата за подобрување на инфраструктурното поврзување ширум светот ќе создадат платформа која постојано се проширува за кинеските брендови да го консолидираат своето присуство на странските пазари и да понудат подобри производи и услуги за да придобијат повеќе потрошувачи. Alibaba, Xiaomi, Oppo, Vivo и Huawei се сите светски брендови.

Привлечноста на кинеските брендови лежи во фактот што тие се поиновативни и посигурни кога станува збор за користење на дигиталната технологија. Тие ја зголемија нивната способност за е-трговија и социјални медиуми управувани од податоци и се способни да ги задоволат потребите и барањата на локалното население. Со повеќе кинески брендови кои инвестираат во подобрување на нивниот имиџ и зголемување на нивната привлечност, бројот на кинески брендови на глобалниот пазар ќе продолжи да се зголемува.

Покрај тоа, кинеските социјални медиуми, игрите и мрежите AdTech, исто така, им помагаат на кинеските брендови да стигнат до новата група со среден приход ширум светот, при што TikTok, Tencent и Kuaishou се меѓу најдобрите играчи во оваа област. Со користење на локални инфлуенсери, кинеските брендови привлекуваат сè повеќе потрошувачи на силата на нивните квалитетни производи и услуги.

Всушност, глобализацијата на кинеските брендови е овозможена со некои конкурентни предности што ги ужива кинеската преработувачка индустрија: предноста во кластерот на индустријата, предноста во системската интеграција, предност во интензитетот на капиталот и предност во технолошките иновации. Кина има повеќе од 100 индустриски кластери кои имаат висока ефикасност и продуктивност и, како врв на сè, прават стоки по релативно ниски цени и нудат брза испорака, искористувајќи ја напредната кинеска инфраструктура, релативно високата продуктивност и производственото знаење.

Квалитетен раст на кинеската економија

Од 2020 година, кинеските компании доминираат на листата на Fortune 500. На списокот за 2022 година, на пример, бројот на кинески компании бил 145. За прв пат, вкупниот приход на компаниите на Fortune Global 500 базирани на Кина го надмина оној на американските компании, што претставува 31 процент од вкупниот број, објави Cision.

Сепак, профитот на кинеските компании беше многу помал од глобалниот просек – околу 66 отсто од светскиот просек и 40 отсто од просекот на американските компании. И иако кинеските компании во приватна сопственост беа подобро управувани, нивниот профит сепак беше помал од глобалниот просек.

Исто така, подобрувањето во менаџментот игра голема улога во градењето на брендот. Политиката на додавање вредност на производите „произведено во Кина“ за да се трансформираат во производи „создадени во Кина“ значително ќе го подобри квалитетот на растот на кинеските компании, ќе достигне повисоки цени за производите и ќе ја зголеми профитната маржа.

Оваа година веројатно ќе има повеќе кинески компании во приватна сопственост што ќе ја зголемат својата профитна маржа и ќе го зацврстат своето место на странските пазари.

Дигитализацијата е уште еден квалитетен мотор за раст, а компаниите со брендови на потрошувачи ја користат технологијата за маркетинг водена од податоци за да создадат „Hot SKUs“ (Единици за преземање топли акции — популарна ставка со голем обем на барања во одреден временски период) за брзо градење нови брендови. Брендот за пијалоци Chi Forest и козметичкиот бренд Perfect Diary се меѓу новите брендови кои брзо се проширија на пазарите во Југоисточна Азија и другите странски пазари и преку онлајн и офлајн канали за продажба.

Технологија за управување водена од податоци

Технологиите за управување со податоци, исто така, ќе им помогнат на компаниите да научат повеќе, како и да допрат до корисниците и да обезбедат поддршка во реално време за донесување одлуки за нови, иновативни производи и инвестиции.

Сепак, дигиталната трансформација на кинеската преработувачка индустрија ќе биде долг процес. Со политиката на отворен пазар на Кина, веројатно ќе се случат повеќе меѓународни инвестиции во полето на „индустрискиот интернет на нештата“, автоматизацијата и паметната фабрика, што ќе им помогне на производствените компании да станат ефикасни и конкурентни.

Познато е дека Годината на зајакот носи среќа, а ако Кина постигне здрав економски раст оваа година, тоа ќе донесе среќа за светската економија, преку забрзување на закрепнувањето на глобалната економија и создавање мирна, пријателска и поотворена меѓународна средина.