КАКО ПРОПАДНА СИНЏИРОТ ПРОДАВНИЦИ ПОЗНАТ ПО ПОПУСТИ И НИСКИ ЦЕНИ – еве кои се главните причини
„Family Dollar“ со седиште во Небраска, синџир со попусти кој се грижи за купувачите со ниски приходи во претежно урбаните области, најави дека ќе затвори речиси 1.000 продавници.
Годините на лошо управување и лошите услови на продавницата му наштетија на брендот. Family Dollar, кој е во сопственост на Dollar Tree, неодамна беше казнет со повеќе од 40 милиони долари за наезда на стаорци во складиште што принуди стотици продавници привремено да се затворат.
Децениската висока инфлација силно ги погоди купувачите, а општото повлекување на потрошувачите влијаеше на клиентите на Family Dollar и на профитот на синџирот, влошувајќи ги неговите борби со ривалите со попусти како Dollar General, Walmart и други.
Дополнително, намалувањето на бенефициите на Програмата за дополнителна исхрана или SNAP им остави на семејствата дури 250 долари помалку месечно. Продавниците со попуст и компаниите за широка потрошувачка велат дека го почувствувале влијанието на загубата.
Постојаната инфлација и намалените владини придобивки продолжуваат да вршат притисок врз потрошувачите со пониски приходи кои сочинуваат значителен дел од базата на клиенти, рече извршниот директор Рик Драјлинг во разговор со аналитичарите.
„Family Dollar“ ќе затвори 600 локации оваа година и 370 продавници во следните неколку години, бидејќи истекува закупот на продавниците. Family Dollar има околу 8.000 продавници во САД. Dollar Tree, исто така, рече дека ќе затвори 30 продавници бидејќи истекува неговиот закуп.
Акциите на Dollar Tree потонаа за повеќе од 13 отсто на најниското ниво во годината во почетокот на тргувањето.
Што се случи со дисконтите?
Малопродажбата со попуст е една од светлите точки на индустријата што датира од Големата рецесија, кога економската криза и високата невработеност ги натераа Американците да се тресат, принудувајќи ги трговците на мало да ги намалат цените за да преживеат.
Годините на лов на зделки ги условуваа купувачите да бараат попусти наместо да плаќаат полна цена, менталитет што останува до ден-денес.
Така, додека илјадници стоковни куќи, специјализирани продавници и други малопродажни објекти се затворени, попуст компаниите од Walmart до Dollar General до TJ Makk се зголемија. Овие компании се фокусираа на привлекување на намалената средна класа и купувачи со пониски плати кои бараат ниски цени. Бидејќи многу купувачи беа притиснати од највисокото ниво на инфлација во последните децении, синџирите на попусти ја подобрија својата позиција.
Dollar Tree, која повеќе се фокусира на купувачите со среден приход во предградијата, го купи Family Dollar во 2015 година за 8,5 милијарди долари.
Комбинираната компанија се надеваше дека со здружување на силите ќе може да ја прошири својата база на клиенти, да ги намали трошоците и да ги одврати поголемите трговци на мало, како што е Dollar General, кој главно е во руралните области.
Продавниците на Dollar Family беа во полоша состојба отколку што се очекуваше Dollar Tree кога ја презеде, велат аналитичарите. Иако Family Dollar реновира илјадници продавници во последниве години, многу продавници сè уште се слабо одржувани. Продавниците често имаат недоволно персонал, а кутиите ги блокираат патеките.
Блиц.рс
